Когда повторное использование не требует новой модерации
Одобренные креативы для рекламы в ПВЗ сохраняются в медиатеке. Wildberries указывает точное условие: если кампания с выбранным креативом завершилась меньше 90 дней назад, повторная модерация не нужна. При сроке ровно 90 дней это условие уже не выполняется, поэтому материал следует отправить на новую проверку.
Освобождение от повторной модерации не отменяет требования к актуальности. Перед запуском проверьте товар, предложение и сведения о рекламодателе на изображении или видео. Для ИП нужны полные ФИО и ОГРНИП, для организации — наименование, адрес и ОГРН. Если данные устарели, выберите обновлённый файл, даже если старый креатив есть в медиатеке.
- Считайте срок от завершения кампании, а не от даты создания файла.
- При сроке менее 90 дней выберите одобренный материал из медиатеки.
- При сроке 90 дней или больше отправьте креатив на повторную модерацию.
| Параметр | Условие из официального материала | Действие продавца |
|---|---|---|
| Срок после завершения кампании | Меньше 90 дней — повторная модерация не нужна; 90 дней или больше — условие не выполняется | Проверить дату завершения и выбрать сценарий запуска |
| Статичное изображение | JPEG, до 5 Мб, 1080×1920 пикселей | Проверить формат, вес и разрешение |
| Видео | MP4 ISO, MPEG-4 Part 12, до 10 Мб, 1080×1920 пикселей | Проверить формат, вес и разрешение |
| Бюджет новой кампании | Минимум 10 000 ₽ | Проверить доступную сумму на счёте или балансе |
| Период размещения | Максимум 90 дней | Указать допустимые даты кампании |
Как запустить новую кампанию с прежним креативом
На портале откройте «Продвижение → WB Реклама в ПВЗ» и нажмите «Создать кампанию». Укажите название, бюджет и период, затем через кнопку «Города» выберите регионы. Для каждого региона задайте ставку и лимит расхода. Минимальный бюджет кампании — 10 000 ₽, максимальный период размещения — 90 дней.
На шаге загрузки креатива нажмите «Выбрать из медиатеки» и отметьте нужный материал. Если файл обновляете, проверьте параметры: изображение — JPEG до 5 Мб и 1080×1920 пикселей; видео — MP4 ISO, MPEG-4 Part 12 до 10 Мб и 1080×1920 пикселей. При необходимости прикрепите подтверждающие документы, выберите оплату со счёта или баланса и нажмите «Отправить на модерацию».
После успешной модерации кампания получает статус «Запланирована», а показы начинаются автоматически с указанной даты. Если проверка не пройдена, кампания получает статус «Отклонена»: откройте комментарий модератора, исправьте нарушение и отправьте её на проверку снова. Статус «На модерации» означает, что проверка ещё продолжается; источник указывает срок до двух рабочих дней.
- Перед созданием кампании решите, подходит ли прежний файл или нужна обновлённая версия.
- Проверьте ставку и лимит расхода отдельно для каждого региона.
- После отправки отслеживайте статус и комментарий модератора.
Какие ошибки мешают повторному запуску
После запуска можно изменить период и географию показов, ставку, демографию, сегменты аудитории и онлайн-ретаргетинг. Креатив и подтверждающие документы изменить нельзя, поэтому ошибку в файле или документах нельзя исправить редактированием активной кампании. Подготовьте корректный материал и запустите новую кампанию.
Повторное использование файла не гарантирует показы. После модерации кампания участвует в аукционе ставок; если при статусе «Активна» выходов нет, ставка не выиграла аукцион в регионе. Проверьте показатель «Выходы» и «Затраты» в разделе «Статистика» кабинета WB Реклама в ПВЗ. Кампанию со статусом «Показы завершены» восстановить из архива нельзя.
Если используется онлайн-ретаргетинг, в новой кампании можно выбрать ранее созданный сегмент. Затем в кабинете WB Медиа создаётся кампания «Баннер» или «Видео» с тем же сегментом. Wildberries рекомендует применять похожие креативы в обеих кампаниях, но это не заменяет настройку сегмента и отдельную модерацию рекламы в WB Медиа.
- Не пытайтесь заменить креатив в запущенной кампании — это недоступно.
- Не принимайте статус «Активна» за гарантию показов: проверяйте аукцион и статистику.
- Не рассчитывайте восстановить кампанию из архива.
- При ретаргетинге сверяйте сегмент в WB Реклама в ПВЗ и WB Медиа.
Что сделать на практике
- Одобренный креатив сохраняется в медиатеке и может использоваться повторно, если остаётся актуальным.
- Без повторной модерации материал используют только когда прошлая кампания завершилась меньше 90 дней назад; ровно 90 дней — уже не это условие.
- Перед отправкой проверьте креатив и документы: после запуска их изменить нельзя.
- Новая кампания требует бюджета от 10 000 ₽ и периода до 90 дней; показы зависят от победы ставки в аукционе.
Статью проверила редакция FullMark — команда московского фулфилмента для Wildberries и Ozon. Последняя проверка: 25 сентября 2026. Требования маркетплейсов меняются, поэтому перед отгрузкой сверяйте спорные пункты с официальной инструкцией. Сгенерированные иллюстрации используются только для объяснения темы и не подменяют реальные интерфейсы, товары или кейсы.